Een introductie in e-mail marketing

Je hebt het vast wel eens voorbij zien komen als je bezig houdt met online geld verdienen. We hebben het over e-mail marketing.

Maar wat is e-mail marketing precies? Hoe werkt het en heeft het wel nut om aan email marketing te doen?

Dit zijn allemaal vragen die geregeld voorbij komen. En waar vaak ook incorrecte antwoorden op worden gegeven. En dat is zonde. Want e-mail marketing bestaat al even en is een uitstekend verdienmodel.

In dit artikel vertellen we je alles.

Wat is e-mail marketing?

E-mail marketing is voor veel bedrijven één van de belangrijkste inkomstenbronnen. Voor sommige bedrijven is het zelfs dé belangrijkste inkomstenbron. Dat geldt voor zowel online als offline bedrijven.

Maar wat is e-mail marketing nou precies? Net als marketing via social media of een website, is ook e-mail een vorm van online marketing. En het woord zegt het natuurlijk al: e-mail marketing is marketing die je doet per e-mail.

Plat gezegd wordt e-mail marketing doorgaans gebruikt om producten en diensten te verkopen aan de consument. Maar een aspect dat misschien net zo belangrijk is, is klantenbinding en -onderhoud.

E-mail marketing voor klantenbinding en -onderhoud

Als bedrijf wil je in contact blijven met je klanten. Zeker wanneer je vaker iets aan je klanten wil verkopen zal je een bepaalde band met hen moeten opbouwen en onderhouden. Wist je dat een klant gemiddeld 7 contactmomenten met je nodig heeft, voordat hij of zij iets van je koopt?

Daar is e-mail marketing een perfect middel voor. Via e-mails kan je continu iets van je laten horen. Zodat je een relatie opbouwt en een klein stukje van iemands leven wordt. Dat klinkt misschien zwaar, maar zo werkt het echt.

Is e-mail niet ouderwets?

Tegenwoordig zitten we veel op social media, WhatsApp en andere platformen. Om dingen te delen en om met elkaar te communiceren.

Hierdoor denken veel mensen, en ook veel ondernemers, dat deze kanalen de heilige graal in marketingland zijn. Ze beweren dat e-mail marketing een ouderwetse manier van communiceren is.

Maar geloof ons: het tegendeel is waar. E-mail is voor veel ondernemers, en met name voor de online ondernemers, een extreem belangrijk middel om business te doen. Sterker nog: wij geloven dat e-mail marketing de komende jaren absoluut niet zal verdwijnen.

Veel communicatie gaat nog steeds via de mail. Dit zal ook zo blijven. Het is voor jou als verzender simpelweg de uitdaging om op te vallen in iemands inbox. Hoe zorg jij ervoor dat iemand jouw mailtje opent en iets aanschaft? Als je dat spelletje beheerst is e-mail nog steeds een van de meest lucratieve verdienmodellen.

Voordelen van e-mail marketing

Naar onze mening is e-mail marketing dus één van de belangrijkste en meest effectieve manieren van marketing voeren. Iemand die zich op jouw mailinglijst inschrijft, doet dit namelijk niet voor niets.

Die persoon is geïnteresseerd in jouw product of dienst. Of misschien is ‘ie wel op jouw mailinglijst beland omdat hij of zij al een product bij je heeft aangeschaft. De conclusie hieruit is dat je al 1-0 voor staat bij deze klanten. Ze zijn al een stukje naar jou toe bewogen.

En het voordeel van e-mail marketing is dat daardoor dus direct in contact staat met de (potentiële) klant. Je hoeft niet te hopen dat je hem of haar bereikt. Je hebt de garantie dat jouw communicatie linea recta in de inbox van deze persoon valt. 100% bereik dus.

Maar dat is niet alles. Want naast het 100% bereik zijn deze mensen dus al geïnteresseerd in jouw product of dienst. Het is dus veel makkelijker om hen iets te verkopen. En dat kan je keer op keer doen, omdat de kans dat zij zich uitschrijven vrij klein is. Zo lang je niets geks doet in je e-mails natuurlijk. 😉

Oja, tot slot nog een voordeel. En dat zijn de kosten. Zodra iemand op jouw mailinglijst staat kost het je precies 0 euro om diegene te contacteren. Lekker toch?

Hoe werkt e-mail marketing?

Nu we je globaal hebben uitgelegd wat e-mail marketing precies is, en hoe krachtig het nog steeds kan zijn, wil jij vast weten hoe het precies werkt.

We nemen je daarom mee in de wondere wereld van mail. We zullen je precies vertellen hoe deze vorm van marketing doorgaans opgezet wordt. Sterker nog: dit is ook de manier waarop wij onze e-mail marketing uitvoeren.

E-mail marketing software

Zodra je e-mail marketing wil toepassen in je business is het aan te raden om goede e-mail software te zoeken. Dit heb je namelijk nodig om volledig geautomatiseerd een mailinglijst op te kunnen bouwen.

Het prettige aan deze software is dat je het één keer goed neerzet, en je daarna geen omkijken hebt naar het verzamelen van e-mailadressen.

Bekende email marketing software is:

• Mailchimp
• Enormail(van Nederlandse bodem)
• Aweber
• Getresponse

En zo zijn er nog wel wat meer.

Met email marketing software is het mogelijk om heel gemakkelijk e-mailadressen te verzamelen, te beheren, e-mails te versturen, statistieken in te zien, et cetera et cetera. Sterker nog: het verzamelen van de e-mailadressen is volledig geautomatiseerd. Daar hoef je dus niet meer naar om te kijken.

Daarnaast is het met deze programma’s mogelijk om een zogenaamde autoresponder in te stellen. Hiermee kan je een groot gedeelte van jouw e-mails automatiseren. Geloof ons: een goede autoresponder is onmisbaar als je hier serieus mee aan de slag wil.

Emailadressen verzamelen

Aan je e-mail marketing software heb je natuurlijk weinig als je geen e-mailadressen in de database verzamelt. Het is dus zaak dat je dit zo snel mogelijk op poten zet. Want hoe voller de database, hoe meer geld je kan verdienen.

Eén van de slechtste manieren om iemand op je e-maillijst te krijgen is door simpelweg te zeggen: ‘Schrijf je in voor onze nieuwsbrief.’

Mensen laten namelijk niet zomaar hun e-mailadres achter. Ze moeten getriggerd en verleid worden. Ze moeten een reden hebben om hun e-mailadres aan jou te geven.

Een gratis weggever werkt goed

Het werkt goed om iemand iets te geven in ruil voor zijn of haar e-mailadres. Denk bijvoorbeeld aan een gratis e-book met tips, een aantal video’s, een kortingscode of whatever.

Als mensen jouw gratis weggever interessant genoeg vinden, zullen ze met liefde hun e-mailadres aan je geven.

Dit is een super effectieve manier van e-mailadressen verzamelen. Niet voor niets wordt deze methode extreem veel in de online marketing toegepast. Het belangrijkste hierin is dat jouw weggever ook daadwerkelijk waardevol is.

Ook wij werken met gratis weggevers op onze websites. Zo verzamelen we dagelijks e-mailadressen zonder ook maar één seconde werk.

Emails versturen

This is where the magic happens. Als je e-mailadressen hebt verzameld kan je namelijk bezig gaan met het versturen van e-mails naar jouw mailinglijst.

Maar let op: verstuur niet lukraak wat e-mails. Je moet hier goed over nadenken en een beleid bepalen. Niemand in jouw mailinglijst zit te wachten op 7 mails per week vol met spam.

Het is belangrijk dat je niet in iedere e-mail iets probeert te verkopen. Probeer mensen ook te inspireren en informeren. Zo bouw je een band op met jouw lezers. En als je dan een keer een product of dienst aanbiedt, zal je zien dat mensen veel eerder van je zullen kopen.

Er zijn honderden artikelen op het internet die je helpen bij het opstellen van een perfecte e-mail strategie. Steek hier tijd en moeite in. Je portemonnee zal je dankbaar zijn.

Werken met een autoresponder

Je kunt er natuurlijk voor kiezen om e-mailadressen te verzamelen en jouw mailinglijst zo nu en dan een e-mail te sturen. Die mails vul je dan afwisselend met waardevolle informatie, en zo nu en dan een aanbod voor een product of dienst.

Maar dat betekent wel dat je continu moet nadenken over wat je nu weer eens zal gaan mailen.

Het is volgens ons veel interessanter om gebruik te maken van de autorespond functie in jouw e-mal programma. Een autoresponder bevat namelijk een serie mails die automatisch achter elkaar verstuurd worden. Die e-mails zet je klaar en worden op vaste momenten verstuurt naar alle mensen in jouw database.

Het voordeel hiervan is dat je niet handmatig e-mails hoeft te sturen. Je zet simpelweg een hele reeks e-mails klaar, die mensen automatisch (verdeeld over een X aantal dagen) in hun inbox krijgen.

Je kunt bijvoorbeeld instellen dat een nieuwe inschrijving op dag 1, 5, 8, 13, enzovoort een mail krijgt. Hoe fijn is dat?

In deze mails zou je je zelf kunnen voorstellen, problemen kunnen beschrijven, tips kunnen geven, of een oplossing voor het probleem kunnen aanbieden. Zo kan je langzaam toewerken naar je einddoel, en dat is natuurlijk verkopen.

Mensen zullen zich uitschrijven

Wat we je nog mee willen geven is het volgende. Hoe goed jouw marketing strategie en jouw e-mails ook zullen zijn, je krijgt altijd te maken met uitschrijvingen. Het is belangrijk om dit niet als verlies te zien.

Mensen die zich vrijwillig uitschrijven van jouw mailinglijst zijn gewoon niet meer geïnteresseerd in wat jij hen te bieden hebt. Dat betekent dat het toch al onmogelijk is om nog iets aan ze te verdienen. Wellicht komt dat in de toekomst wel weer.

Maak het mensen dan ook niet te moeilijk om zichzelf uit te kunnen schrijven. Het is bijvoorbeeld verplicht om, in iedere mail die je stuurt, een ‘uitschrijven’-knop of tekstlink te plaatsen. Je ziet vaak voorbij komen dat e-mail marketeers dit knopje heel klein maken of weglaten. Doe dit gewoon niet.

Mensen die niet meer geïnteresseerd zijn in jouw dienstverlening hebben toch geen toegevoegde waarde voor jou. Door het uitschrijven moeilijk te maken wek je alleen maar irritatie op. Dit wil je voorkomen. Wie weet wat je nog aan ze hebt in de toekomst.

The money is in the list!

Veel internet marketeers zeggen: ‘The money is in the list’. Daarmee bedoelen ze dat je veel geld kan verdienen aan je mailinglijst. En daar zijn wij het volledig mee eens.

Wanneer je beschikt over e-mailadressen kun je, zolang iemand zich niet uitschrijft, keer op keer toewerken naar het verkopen van jouw product of dienst. En dit allemaal zonder dat het je extra marketingbudget kost. Het is in onze ogen één van de meest aantrekkelijke verdienmodellen voor iedere online business.

Beginnen met e-mail marketing

Heb jij een eigen website en wil je aan de slag met e-mail marketing? Goed om te horen. We raden je van harte aan om hier tijd en energie in te gaan steken.

Een mailinglijst is zoals gezegd namelijk echt goud waard. En zeker als je een mailinglijst hebt op weten te bouwen in een specifieke niche. Het is namelijk zo dat hoe specifieker je doelgroep is, des te specifieker je daar producten aan kunt verkopen. Je ziet daarom vaak dat in deze niches de conversie hoger is.

Iedere internet ondernemer moet e-mailadressen verzamelen

Wij vinden dat iedereen met een eigen online business actief bezig moet zijn met het verzamelen van e-mailadressen. Het kost je relatief weinig tijd om op te zetten. Zeker als je gebruik maakt van goede e-mail marketing software om je te ondersteunen.

Dan is het een kwestie van één keer goed opzetten, een weggever maken en de autoresponder instellen. Je hebt dan een volledig automatisch proces waarin jij niet meer hoeft om te kijken naar het verzamelen van e-mailadressen.

Interesse? Check Enormail

Ben je geïnteresseerd in e-mail marketing en wil je beginnen? Kijk dan eens naar Enormail. Dit is e-mail marketing software die bedacht is door de zeer succesvolle online ondernemer Eelco de Boer.

En hij snapt ECHT hoe je online moet ondernemen. Je kunt er dus zeker van zijn dat het programma kwalitatief van de bovenste plank is.

Je kan dit programma 30 dagen lang gratis uitproberen. Om te kijken of het bij je behoeftes past. Je hebt niks te verliezen dus.